9天播放量破亿，网络电影《奇门遁甲》大热背后
|
?本号引起极度舒适，建议星标一下 对网络电影而言，新冠疫情的特殊事情带来了一定的流量红利。但不少从业者也对此有清楚的认知，在与院线电影以及其他娱乐形式争夺注意力的同时，其内容质量的提升依然是考量的关键点。跑通从内容到营销再反哺内容的路径，也会成为网络电影下一阶段发展的关键。 作者 | 周亚波 2020版《奇门遁甲》（以下简称《奇门遁甲》）成为了又一部“出圈”的网络电影。 在影片正式上线第9天后，《奇门遁甲》在腾讯视频的专辑播放量突破1亿。影片相关话题也在上映前后多次登上微博热搜、引发多个社区的讨论。这些成绩指向了，《奇门遁甲》已经突破了一般意义上的网络电影受众圈层，触达了范围更广的电影受众、乃至非电影受众。 《奇门遁甲》的走红自然来自于多个方面，作为网络电影的头部制作公司，奇树有鱼在这一领域积累了足够多的资源与经验，在确定IP、投入成本、项目组织方面都力求做到最优，从而打造了一部在网络电影领域的精品之作。 在发行和营销一侧，《奇门遁甲》的多方参与者也达成了有效联动。在对电影品质取得自信后，许多宣传资源和营销计划得到前置。 而在电影上线后，不论是腾讯视频、爱奇艺两大长视频平台，还是微博、抖音、快手、虎扑等不同形式的社区，都形成了大量的讨论，反过来反哺了热度。在腾讯视频和爱奇艺相关页面的评论中，“从抖音来的”、“微博看见”等言论也随处可见。 对网络电影而言，新冠疫情的特殊事情带来了一定的流量红利。但不少从业者也对此有清楚的认知，在与院线电影以及其他娱乐形式争夺注意力的同时，其内容质量的提升依然是考量的关键点。跑通从内容到营销再反哺内容的路径，也会成为网络电影下一阶段发展的关键。 01 | 高规格 作为经典奇幻IP，又与中国传统文化关联甚紧，“奇门遁甲”很早就在中国观众当中享有一定的知名度。作为网络电影当中经典的“三幻”题材，奇门遁甲的IP也很早引起了网络电影头部公司奇树有鱼团队的主意。 《奇门遁甲》总制片人、奇树有鱼副总裁李思文在接受《三声》（微信公众号）采访时表示，在2017年院线版本《奇门遁甲》上映后，奇树有鱼就想过考虑与其版权方徐克团队达成合作，2018年中，奇树有鱼与项氏兄弟联手取得2017徐克版的授权，并确立了由项秋良、项河生兄弟担任导演。 电影最终确定了逾2000万的成本，这在当前的网络电影行业中属于顶级的水平。在后期制作方面，不论是视觉特效还是音效配乐上，奇树有鱼都找来了院线电影级别的团队来做。李思文介绍，《奇门遁甲》的后期制作没有消耗过长时间，这得益于整个创作组、导演组和制片组的前期设计和项目统筹，最后的周期比原计划甚至还有所缩短。 这是《奇门遁甲》整体项目把控的一个侧影。李思文告诉《三声》，虽然“奇门遁甲”属于较为而知名的公共IP，但项目本身在呈现上也进行了多方面的度创新探索，在对“奇门”与“遁甲”进行分类后，团队从视觉层面、内容层面、心理层面等多方面对IP进行了解读。 美术出身的项氏兄弟导演在当中起到了重要作用，在做了大量功课后，影片的制作更加一体化，最终呈现的质感、IP概念与剧情的关联度都达到了较高的水平。有豆瓣用户评论：“这部电影的视觉效果已经不像是网络电影。” “网络电影确实存在着内容偏弱的问题。但我们不管是在故事本身的理解还是剧本创作上，都进行了一些新的设计，这个过程中，也为未来的营销一侧做了铺垫。”李思文表示，“对未来怎样吸引更多的观众进来，我们进行了一些新的探索。” 02 | 全场景 在对成片的质量有了充足的自信后，《奇门遁甲》的多方参与者就开始了针对多个方向的营销预热。“多个方向”既包含了多重渠道，也包含了多重的人群，这两者也起到了一定的对应作用。 人群的划分成为了《奇门遁甲》最初制定营销策略的基础。李思文告诉《三声》（微信公众号），在看到这部作品之后，团队就确定它一定是行业最头部的作品之一，品质也决定了会对营销的有着更多的想法。 目标受众被划分为三类人群，其一是一般意义上的网络电影受众，这一部分主要围绕渠道，例如腾讯视频、爱奇艺站内的观众；其二是看电影的观众，这类观众包含了关注院线电影的人群，是泛人群意义上的电影爱好者；其三是项目真正扩圈后、所有其他有潜质关注这部作品的观众，同时也意味着需要针对更多的渠道做更多的设计。 “更多的想法”意味着《奇门遁甲》在营销层面上需要尽可能做到“全场景”。 针对第一类人群，奇树有鱼先后与爱奇艺、腾讯视频达成合作，在推荐位、搜索位、广告位等站内资源上，《奇门遁甲》也因其过硬的素质得到了平台的支持，作为影片营销的最终目的，平台的作用力也与后两类人群的方向形成了联动。 而针对第二类、第三类，尤其是第三类人群，《奇门遁甲》需要动用更多的、具备着用户基数的人群“撒网”， “虎扑、微博，各类的短视频渠道，各类的信息流的内容，比如说像头条、QQ看点，手机百度内容的这种投放我们都做了事先的准备。”李思文告诉《三声》，用户在不同场景下多次对内容的接触，才更有可能产生从感兴趣到成为受众的转化。 在这类营销当中，内容的导向和赋能成为了真正形成用户转化的重要因素，也考验着内容本身的素质和话题性。《奇门遁甲》的老板娘、主题曲《道》都成为了作品最终“出圈”的关键声量，西瓜、抖音、快手、B站都产生了关于影片中老板娘的二次剪辑，由丫蛋蛋演唱的主题曲《道》也登上了QQ音乐巅峰榜的第二名。 奇树有鱼的音乐资源也成为了本次宣传的关键，其聚焦于短视频音乐品类的MCN厂牌“发力人音乐”担纲了重要的作用，虽然日常业务相互独立，但在本次联动中，确实形成了相当成功的探索与尝试。 03 | 看未来 “做得不像是网络电影”是对《奇门遁甲》的赞许评论。但李思文看来，着眼于网络电影的未来，尤其是2019年成都“网络电影大会”后不论是官方的认可和许多问题的规范化之后的未来，行业本身还需要进行很多的探索。 “信号是积极的。现在院线电影也有在网络发行的，国外也是如此。网络和院线只是分发的渠道。”李思文告诉《三声》。但同时，在机遇和挑战的并存下，网络电影仍然需要修好内功，提升自己。 2020年初的新冠疫情客观上为网络电影迎来了流量池，部分院线电影撤档后转向网络渠道的发行，也让行业看到了一些边界打破的机会。不过，对李思文和奇树有鱼而言，背后还需要考虑的是平台的运营思路、策划，以及手中的项目能否承担这个功能。 李思文表示，短期来看，在社会线下活动陷入停滞的时机，网络电影面临的是拍摄暂停、但线上存货释放的时期，在院线电影恢复期间来临、以及更后期的社会整体恢复之后，网络电影同样要面临停工期的产能问题，以及与许多“报复性线下消费”争抢时间的问题。 疫情的空窗期客观上为网络电影提供了打磨前期、尤其是剧本阶段的时间，而这正是网络电影此前的薄弱之处，也将成为网络电影在接下来一段时间走向好内容、留住观众、创造收益、再去制造好内容的关键。在这个维度，《奇门遁甲》的2000万级投资也还有上升的空间。 “短期上来说，做这个行业来要抓住这个机会，我觉得不可能把所有的观众都留下来，但从长远的眼光看，好的内容还是可以留住观众的。”李思文表示。 ©三声原创内容 转载请联系授权 【爆料或寻求报道】加微信号：sanshengss333 【商务合作】加微信号：sansheng_kefu ?闭门活动，扫码报名 三声 2020.03.31 |
